5 claves para amoldarse a la desaparición de las cookies de otros y acrecentar la seguridad del cliente

5 claves para adaptarse a la desaparición de las cookies de terceros y aumentar la confianza del consumidor


El aviso de Google plus sobre el retardo de la supresión de las cookies de otros en su navegador Google chrome a fines de 2023, un par de años después de lo sosprechado, generó un enorme entusiasmo en tanto que en este momento las fabricantes y compañías dispondrán de un tiempo plus para amoldarse a un ambiente sin cookies. El reto, pero asimismo la posibilidad, a la que se combaten las compañías, singularmente los departamentos de marketing, es determinar novedosas tácticas frente a un nuevo ecosistema digital sin cookies. Pero ¿qué son las cookies de otros? ¿qué datos se tienen la posibilidad de conseguir por medio de ellas? ¿qué opciones tienen las compañías frente de su supresión?

Las cookies de otros se desarrollan por distribuidores o servicios externos. Entre sus primordiales funcionalidades resalta la de conseguir información importante de los individuos con la que llevar a cabo concretes que dejan la comunicación adaptada con ellos. Por consiguiente, la desaparición de las cookies de otros o third party cookies, expone la prevalencia de la intimidad del usuario, y frente este nuevo ámbito, la mercadotecnia va a tener un papel primordial al cobrar mucho más relevancia las tácticas de captación y fidelización, que van a estar mucho más unidas que jamás. En este sentido, desde Mediapost, compañía experta en marketing relacional, han definido una sucesión de pautas que tienen que tener en consideración las compañías para empezar a amoldarse a un cambio que va a llegar en los próximos meses:

  1. Define la novedosa estrategia sin cookies. Si bien no va a haber una sola solución para reemplazar las cookies de otros, es esencial que las fabricantes empiecen a determinar y examinar otras tácticas de marketing que les deje sostener la efectividad promocional. Para esto, va a ser primordial la realización de pruebas, lo antes posible, que dejen saber qué marcha y qué no, tal como empezar a aplicarlas antes de la fecha del fin de las cookies de otros, lo que dejará marcar la diferencia de la rivalidad.
  2. Apuesta por la gamificación. El first party data se transformará en la clave para juntar información sobre los clientes del servicio. Las fabricantes van a deber buscar novedosas conformar para capturar esa información y entre las vías es la gamificación. Una técnica cuya app deja conseguir información del usuario de forma directa de él, lo que va a facilitar la personalización de las comunicaciones, pero asimismo impulsar el engagement entre cliente y marca. Las opciones que proporciona la gamificación son múltiples, pero su decisión va a depender del género de compañía y del cliente al que se dirige.
  3. Crea una red social caracteristica de clientes: Con la desaparición de las cookies de otros va a aumentar la intimidad del usuario. En ese instante, entre los objetivos de las fabricantes va a pasar a ser alentar a sus clientes a que se registren toda vez que accedan a su página web con la meta de entender con qué continuidad vuelven o qué adquieren. En este contexto, va a cobrar particular relevancia la creación de comunidades o club de clientes del servicio o usuarios. Acciones de member get member o de recomendación asistirán que la generación de lead y por consiguiente asistirán a que la red social se expanda cada día, pero al unísono, la marca conseguirá mucho más información en relación al cliente final.
  4. Planea la analítica de datos: La obtención de información de forma directa del cliente asimismo cambiará el data management. Su análisis y régimen de una manera eficaz va a dar como resultado una optimización y optimización de las acciones de marketing y comunicaciones poco a poco más adaptadas.
  5. Impacta a los potenciales clientes del servicio merced al geomarketing: En un planeta sin cookies, el geomarketing va a cobrar una importancia particular al aceptar investigar datos demográficos y económicos en el momento de detectar y también impactar a los potenciales usuarios. Lo que transforma a esta herramienta en una ocasión a fin de que las fabricantes identifiquen ocasiones de desarrollo eludiendo fallos.

#claves #para #amoldarse #desaparición #las #cookies #terceros #acrecentar #seguridad #del #cliente

Fuente: Comunicae